[prépublication] Un classement qui a du sens: le site web d’asics

0Gaetano • 10th mai 2007 • 60 questions, prépublication

On peut s’appeller asics, être la référence de la chaussure de course et ne pas savoir présenter son catalogue de manière compréhensible…

Pour ses chaussures de course à pied, asics propose une étrange classification de ses modèles. Qui peut comprendre la différence entre « cushioning », « structured cushioning », « lyte », « trail », etc…? Même en oubliant qu’on utilise de l’anglais dans un site francophone? Il y a fort à parier que même parmi les amateurs de la discipline, cette proportion soit très faible, sinon nulle.

Centrer la structure de l’information sur l’attente précise de sa clientèle: c’est ce qui fait défaut au site d’asics. Une connaissance précise des critères de choix des utilisateurs permettrait à la marque de mieux organiser son catalogue. Poids du coureur, type de pied, fréquence d’usage ou esthétique… Ces caractéristiques auraient plus de sens pour le visiteur.

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Note: cette étude de cas sera publiée dans la deuxième édition du livre « Check-list pour réussir son site web. Les 60 points clés« . Chaque question est en effet suivie de la réponse, de quelques notions et outils et de deux études de cas. Nous prépublions donc dans nos blogs (celui de Jean-Marc et celui-ci) le contenu de certaines des études de cas. Nous accueillerons vos commentaires avec beaucoup d’intérêt!