Apple attaqué avec ses propres armes
SanDisk, notamment connu pour ses cartes mémoire, lance un concurrent à l’IPod, le Sansa e200. Jusque là, rien d’exceptionnel. Ce qui l’est, c’est sa campagne, très agressive envers le petite appareil blanc:
Très malin cette campagne. Apple, c’était surtout la marque d’une tribu. Les irréductibles qui se retrouvaient dans le slogan « Think different ». Et il faut bien admettre que les derniers mouvement du marché rendent la vie dure à cette idée: ventes énormes de l’IPod, processeurs Intel, Boot Camp pour faire tourner Windows… Le monde des geeks aurait-il besoin d’une nouvelle marque refuge? C’est en tout cas ce que propose SanDisk avec cette campagne qui utilise une arme qu’Apple connait bien: la communication « tribale ».
Il sera intéressant d’en voir les résultats. Et c’est un bon challenge pour les équipes marketing d’Apple…Vont-ils réorienter leur image?
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L’idée est intéressante … mais je me pose quelques questions sur l’efficacité de ce genre de campagne. Oui, cela peut générer du buzz pour faire parler de l’action. Pour ce qui est du développement d’une identité (rassembler une communauté, émotion autour d’un produit, …), s’attaquer à Apple c’est comme vouloir inventer une nouvelle religion en marchant sur les plates-bandes d’une religion établie. Le taux de convertis sera à mon avis très faible.
Ici à part le fait de vouloir être différent, je ne comprend pas bien l’expérience proposée par cette action.
Il ne suffit pas d’avoir une campagne de marketing agressive, faut-il encore proposer une alternative innovante et crédible. Ce qui n’est manifestement pas le cas, surtout à considérer les prochaines révisions de gamme prévues à Cupertino, au plus tard en septembre prochain.
Si certains cessaient de copier la molette tactile pour proposer un jouet sensationnel et ergonomique, peut-être le monopole de l’iPod serait-il ébranlé, mais pas avec un bruit de tonnerre sans suite…