Ecrire pour les blogs – Chapitre 4 – L’impact du RSS
Le succès des blogs a amené une modification assez significative dans la manière dont on consulte les sites. Le responsable ? Le RSS (on en parle dans le dernier PodCafé). Ce format de syndication des contenus s’est pleinement épanoui grâce à la structure très simple des blogs : titre, date, auteur & contenu. Ce n’est d’ailleurs pas une surprise si les premiers acteurs non liés à la blogosphère à s’être emparé du format sont les quotidiens d’information.
Le RSS permet de suivre les mises à jour de plusieurs sites en même temps, via un agrégateur (de type Bloglines), sans avoir besoin de visiter le site pour savoir ce qu’y passe…
En tenir compte lors de la rédaction
En conséquence, deux stratégies d’accès sont possible sur votre blog :
- Par consultation directe et classique, via l’URL
- Via l’agrégateur que votre visiteur utilise pour surveiller le fil RSS
Ici, c’est le point 2 qui nous intéresse. Et ceci est à considérer en fonction du choix que l’on fait par rapport aux champs « Chapeau » et « corps du texte » (dénomination variable suivant les plates-formes de blogging) :
- On publie tout le contenu de son article directement. Conséquence : sur le blog même, pas besoin de cliquer sur le titre de l’article pour en afficher la totalité. L’agrégateur de votre visiteur affichera la totalité de l’article aussi: le visiteur n’a donc pas besoin de visiter votre blog.
- On utilise la fonctionnalité « chapeau ». Conséquence : la page d’accueil du blog n’affiche que ceux-ci.
L’agrégateur n’affiche que le chapeau. Pour accéder à la totalité de l’article, il faut cliquer sur le titre à partir de l’agrégateur et ainsi appeler une page réelle du site.
Je discutais récemment avec un bloggeur ayant de beaux chiffres d’audience : il me disais qu’il était vital pour lui d’amener le visiteur vers son site. Il tire en effet quelques revenus de publicités Google AdSense. Et tant que Google ne propose pas de modèle équivalent pour les fils RSS, celles-ci doivent être vues et cliquées via le site… Nul besoin d’ajouter qu’il avait choisi la deuxième orientation.
A vous de voir donc, en fonction de vos objectifs. Et en prenant également en compte des données statistiques : tout miser sur le RSS implique d’utiliser des outils de tracking adéquats, comme Feedster. Mais ça, on y reviendra plus tard….
Note: n’hésitez pas à réagir ou me montrer que j’ai tort si c’est vrai 
Afficher toute la série des articles « Ecrire pour les blogs »
ah notre fameux bon petit chapeau… Ton article est très intéressant car il montre à quel point on ne doit plus réfléchir de manière "website centric" mais plutôt penser à ses pages dans l’écosystème web.
Le chapeau doit être un mélange de résumé et de séductions pour donner l’envie au lecteur de lire le contenu associé. Le chapeau doit s’inspirer de l’écriture journalistique en énonçant le fait majeur dés le début.
Personnellement, quel que soit le type de site, j’essaie d’imposer la création de chapeaux pour tout les types de contenus.
Merci de ce feed-back Laurent. En effet, le chapeau est un grand classique dans la presse écrite. Presque aussi vieux qu’elle! Il constitue en effet un must pour introduire un contenu puisqu’il permet de mettre en évidence l’essence du contenu qu’il supporte.
Tu vois de qui je parle quand je dis « Je discutais récemment avec un bloggeur ayant de beaux chiffres d’audience » ?
La remarque sur le chapeau est très pertinente. Certains éditeurs d’ailleurs refusent de voir leur contenu republié ailleurs et veulent aussi limiter l’usage de leur production.
Pour nombre de bloggeurs la question se pose moins, car il s’agit plus de faire circuler une information et des liens que d’une question de trafic et de pages vues.
Le RSS s’est aussi imposé pour la vitesse qu’il imprime à la circulation de l’information (indexation dans certains moteurs de recherche qui ne suivent que des fils rss .. et propagation d’ondes de chocs via les agrégateurs).
Et c’est ce que nombre de responsables PR ou communication de département d’entreprises devraient comprendre : les fils RSS aident à diffuser votre information en ligne parfois plus efficacement que par simple contact avec les bonnes vieilles rédactions des journaux.
François Nonnenmacher, webmaster de Capgemini, expliquait dans une note récente qu’à l’occasion du lancement du nouveau site de l’entreprise le communiqué de presse n’avait fait l’objet d’aucun article alors que les 2 blogs des designers impliqués dans le projet (et son blog perso padawan.info) avaient généré plus de 10.000 visites et un grand nombre de notes sur les blogs en quelques jours à peine. Ceci en grande partie pour l’audience et la diffusion de l’information par … les fils rss.
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