Fausse campagne publicitaire, vrais objectifs?
Le journal Le Soir étonne. Avec une campagne publicitaire vraiment inédite dans la paysage médiatique francophone. En lançant trois faux sites webs à l’éthique scandaleuse, le journal cherche à communiquer sur son nouveau format:
» Cette campagne démontre des évolutions inacceptables de notre société. Pour confronter les gens avec ces tendances dangereuses et inacceptables, nous avons consciemment joué avec les codes de la réalité d’une part et ceux de la publicité de l’autre. Nous avons créé des sociétés fictives reflétant trois problématiques sensibles de notre société : le commerce d’organes (www.givelife.be), la vente d’enfants (www.babyforeveryone.com) et le racisme (www.institut-integration.be). «
Le fait est que cette campagne publicitaire a même pigeonné des organisations sérieuses:
« Nous avons communiqué sur ces sociétés, comme s’il s’agissait de produits ou de services tout à fait courants, au travers de différents médias (affichages, télés, radios et magazine). «Ainsi, le ministère de la Santé a saisi la Federal Computer Crime Unit qui a demandé au… FBI de mener l’enquête sur le pseudo-commerce d’organes. Catherine Fonck, ministre francophone de l’Enfance, a alerté les autorités judiciaires après avoir été informée par une modératrice d’un forum sur l’adoption de l’existence du site proposant la vente d’enfants. La RTBF a diffusé un reportage s’interrogeant sur ces pratiques au JT de 19h30. Le Mrax a enregistré des plaintes. Et sur internet, le débat a fait rage. Extraits : « Symptomatique d’une bien triste humanité dont le modèle physique est d’office occidental. On n’est quand même pas loin de la théorie d’une race supérieure… »
Personnellement, je m’interroge. Est-ce qu’il s’agissait de vérifier si le public était encore capable de s’indigner? Quel est le sens de cette action publicitaire? Est-ce que Le Soir poussera son raisonnement jusqu’au bout en proposant un débat sur le sujet?
(source capture d’écran www.lesoir.be)
Se contenter de dire « on a réussi un coup médiatique » n’est pas suffisant ici. Si les intentions sont louables, on fait de la pub en tirant les ficelles de sujets de société hautement sensibles. Se contenter de cela n’est pas suffisant.
On sait bien que les tirages de la presse francophone sont plus que mauvais. La presse va mal et je suis le premier à m’en indigner. Mais il faut absolument que le journal n’en reste pas là. Autrement, il ne vaudra pas mieux qu’un vendeur d’aspirateurs.
Cher journal Le Soir, moi qui te lis depuis des années, montre moi que j’ai eu raison… A bon entendeur…
UPDATE 11/11/2005: une réaction de l’agence de pub de la campagne chez Damien (bloggingthenews.info)
Comme je le disais chez prométhée…
Paradowalement il y a une campagne contre les "méfaitsé de la pub et sont influence sur les enfants et se sont les adultes qui se font avoir…
Bon Sang de Bon Soir ? (Podcast)
bgcolor=#B13744 (15Min. 7Mb) Cliquez sur Podcast ou faites Play dans le lecteur de la colonne de droite Liens associés: Les 3 sites de la campagne du journal Le SoirBabyForEveryoneGiveLifeInstitut pour l’Intégration L’édito publié par Le Soir et…
C’est assez incroyable que sur cette campagne bien précise, dans la blogosphère, il n’y ait personne qui ait un avis hyper tranché. Il y a bien quelques indignations à gauche et à droite, mais rarement des avis de dégoûts ou de grande motivations.
Difficile de faire la part des choses, campagne scandaleuse ou provocation de débat ?
je peux te dire que les quatre ou cinq réactions (et coups de téléphone) que j’ai reçus en dehors de la blogosphère allaient toutes dans le même sens. "C’est quoi cette merde ? Ils peuvent se brosser pour que j’achète encore ce journal" (dixit une infirmière de mes connaissances) "C’est vraiment du foutage de gueule, quand ce genre de site sera réellement mis en place, plus personne ne réagira", dixit un papa à la crèche de ma fille. "La meilleure chose à faire, c’est tout simplement de ne pas en parler, ça leur ferait trop plaisir", etc… Si je ne me trompe, Thierry (BXl-ma-ville) est lui assez catégorique (dans un com’ chez climax, je pense)
Difficile d’être catégorique en fait… C’est à la fois intelligent, politiquement incorrect, malsain, provocateur, constructif et destructeur.
En tout cas, j’ai vu Béatrice Delvaux (la rédac’chef) en interview et le malaise était palpable. On dirait qu’ils n’avaient absolument pas prévu les réactions. Ils ont fait une énorme erreur de jugement… ce qui est assez contre-productif pour un journal qui se veut d’opinion…
Se serait-il laissé embobiné par une agence de pub? En tout cas, s’ils jugent aussi mal leur audience, faut pas s’étonner d’avoir des chiffres de vente en baisse…
Tiens Pakal, tu parles de quelle campagne?
Bonjour à tous.
Je passais chez vous par hasard (serendipity and search on the internet obligent…) et il se fait que ces quelques commentaires et reactions plutot bien sentis sur la campagne de lancement du soir m’interessent au plus haut point puisque l’analyse critique de la campagne en question est mon sujet de memoire. Alors ,toujours par hasard ,je me demandais si vous aviez poussé un peu plus en avant votre questionnement sur le sujet?
Si c’est le cas je serais pas mal content d’en discuter avec vous. Et dans tous cas, bonne expression et bonne reflexion à tous.
keep on reacting.
ludwig