Le web marketing politique a-t’il franchi une limite?
Padawan (ainsi que Zdnet) relaie l’info web marketing du week-end: l’équipe de communication de Sarkozy a fait preuve d’un talent créatif et d’un opportunisme événementiel remarquable.
Une campagne AdWords sur Google (afficher des liens commerciaux dans des résultats de recherches sur base de mots-clés sélectionnés à l’avance) « surfe » sur les violences urbaines du moment. Les mots-clés qui déclenchent une pub pour une pétition de soutien à Sarkozy sont (je n’ai pas tout vérifié):
« racaille », « police », « voitures brulées », « politique », »communistes », « écologiste », « souverainiste », « ministère de l’intérieur », »pompier », « banlieues », « émeutes », »François Bayrou », « centristes », « Vincent Peillon », « Montebourg », « Cambadélis », « Robert Hue », « PCF », « communistes », « Arlette Laguiller », « LCR », « voitures brûlées », « trotskiste, « riots », « racaille », « violence », « voyous », « clichy », « gauchiste », « jospin », « socialiste », « neuilly », « incivilité », « démocratie », « sécurité », « insécurité », « sécuriser », sécuritaire », « délinquant » et « délinquance »
On remarquera l’usage de concurrents politiques, partis et représentants. Ce qui est vraiment limite. Comme padawan l’affirme, dans le monde privé, utiliser des marques concurrentes serait probablement condamné.
Ce genre de pratique est extrêmement habile sur le plan de la communication et témoigne d’une belle maîtrise de l’outil web. Sur le plan éthique, je doute fort. Le journal Le Soir posait la question ce matin: est-ce que Sarkozy n’aurait pas utilisé le mot « racaille » à dessein? Histoire d’enflammer les banlieues pour montrer à quel point la France a besoin de lui? Je n’y croyais pas, mais je vois maintenant que « racaille » fait effectivement partie des mots sélectionnés…
(source capture d’écran: zdnet.fr)
La vague d’émeutes en France n’est pas inutile pour tout le monde, on dirait…
Faut savoir que les partis politiques français dépensent des fortunes pour des tests sur des panels de consomateurs… oups je voulais dire électeurs.
Je suis sûr que le mot racaille n’a pas été lancé n’importe comment. Cela crée un buzz et l’électeur franchouillard de base doit aimer que l’on traite les banlieusards de racaille. Sûrement une excellente stratégie pour récupérer une partie de l’électorat FN… mes 0,02
En effet, si on regarde de près cette liste, on voit bien qu’elle a été très soigneusement choisie… Ce qui me fait peur, c’est qu’entre l’original et la copie, l’électeur préfère souvent l’original. Ce que Sarkozy fait, c’est légitimer le discours d’extrême droite. Il dit implicitement: « ils ont raison ». Au lieu de proposer une alternative crédible et citoyenne…
Mais Arlette, elle fait dans les vieilles méthodes… voir mon blog ! @ + Jacme